泉州广告公司国际LOGO设计之我见


泉州广告公司国际LOGO设计之我见



 发表日期:【2012-3-24】已被阅【1064】次



泉州广告公司国际LOGO设计之我见

如果我?#22681;?#19990;界众多知名品牌的logo设计放在一起,便能够找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的原因所在。

黄金秘诀之一:准确表达品牌特征

  Logo,归根到?#36164;?#20026;企业和品?#21697;?#21153;的,logo要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲?#23567;?#32654;味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征?#22681;?#24247;、安全等,IT行业的特征是科技、先进等,品牌logo设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。

  "M"只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。同样是以"M"为logo,与麦当劳(McDonald's)圆润的棱角、柔和的色调不一样,摩?#26032;?#25289;(Motorola)的“M”logo棱角?#32622;鰲?#21452;峰突出,以充分表达品牌的高科?#38469;?#24615;。

黄金秘诀之二:简洁明了

  物质丰富的社会,品牌多如牛毛,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。

  作为全球最有名商标,苹果(Apple)公司那被咬了一口的苹果logo非常简单,却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的logo了,但它无处不在,给人以丰富的联想。小时候,我们做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑?#24120;?#38271;大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领?#20445;?#29978;至在我们小小的记事本上,都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾,它代表着顺利、圆满。据说当年设计出这个logo的大学生只得到了35美元的报酬,但今天,这一勾已经价值上百亿美元。

黄金秘诀之三:?#35270;?#24615;与扩展性

  Logo的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变?#24120;突?#32473;人反?#27425;?#24120;的混乱感觉,也浪费了传播费用。

  去年3月,?#21069;?#20811;正式宣?#35745;?#29992;新标志,去掉原来写有STARBUCKS COFFEE英文字样的绿色?#19981;罰?#24182;将美人鱼标扩大。?#21069;?#20811;相关负责人表示,之所以把字样去掉,是为了丰富产品线、拓宽渠道,不再仅仅限于咖啡。

 黄金秘诀之四:设计有美感

  造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使logo设计既具静态之美,又具动态之美。

  百事可?#20540;?#22278;球logo,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。

黄金秘诀之五:字体与色彩运?#23186;?#31350;策略

  字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤?#24863;?#20029;,以体现女性的秀美;高科?#35745;?#29260;字体多为锐利、庄重,以体现其?#38469;?#19982;实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达?#34892;?#29305;征。其次,字体要容?#22918;?#35748;,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。

  在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,?#35270;?#20110;不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有?#34987;?#24046;异很大,由于人们的生活经历不同,红色也可以联想到暴力和恐怖,(但在我们中国红色也是喜气的象征)白色也可以联想到生病、?#21171;觶?#22312;我们中国白色是纯洁的象征)等等。其次,相同的颜色?#19981;?#22240;为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。

          但一个成功LOGO不是设计的多么好看,而是在于这个企业的发展,如企业发展的不好,在形象再好的LOGO也没用!比如泉州体育行业的安踏,特步等企业LOGO简单明了,让人容?#20934;?#25165;是最重要的,如果一个LOGO眼花缭乱让人记不住,那就意义不大了!

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